Analiza portfolio

Klasyczne narzędzie analizy sytuacji strategicznej przedsiębiorstwa. Jej celem jest w szczególności ocena aktualnej i przewidywanej pozycji rynkowej oraz formułowanie na tej podstawie strategii rozwojowej przedsiębiorstwa. Najpopularniejszą wersją analizy portfolio (analizy portfelowej) jest tzw. macierz BCG, która jednak w szczególności dotyczy wyznaczenia pozycji produktu na rynku. Jeśli chodzi o analizę sytuacji strategicznej przedsiębiorstwa, istotne jest określenie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa poprzez zidentyfikowanie istniejącego stanu oraz kierunków zmian mierników takich, jak: dynamika rynku, wielkość rynku, pojemność rynku, udział w rynku. Wnioski z analizy portfolio stanowią podstawę do formułowania celów, strategii oraz operacyjnych planów marketingowych.