Analiza SWOT
Analiza silnych i słabych stron firmy oraz okazji i zagrożeń rynkowych. W celu określenia atutów i słabości firmy wykorzystuje się informacje na temat wielkości zasobów ludzkich, rzeczowych i finansowych wpływających na sprawność jej działania w sferze produkcji, marketingu i finansów, zaś dla określenia zagrożeń i okazji analizuje się poszczególne elementy otoczenia, jak np. poziom i dynamika inflacji, dostępność do surowców, system transportowy, przepisy prawne, warunki rynkowe, procesy demograficzne itp. Analiza ta jest algorytmem analizy strategicznej i służy do konfrontacji szans i zagrożeń w otoczeniu z możliwościami wewnętrznymi przedsiębiorstwa, które określają jego kondycję bieżącą i potencjał rozwojowy.