Wykorzystanie MS Excel w analizach marketingowych

Rozważając problematykę analiz marketingowych, pierwszym skojarzeniem, które przychodzi na myśl, jest odpowiednia analiza i prezentacja złożonych danych rynkowych, umożliwiająca dokonanie oceny pozycji rynkowej danego przedsiębiorstwa i potencjału dalszego rozwoju. W aspekcie możliwości wykorzystania narzędzi MS Office, typowym rozwiązaniem wspierającym analizę i prezentację takich danych będzie tabela przestawna – pivot.

Tabele przestawne są jednym z kluczowych rozwiązań pozwalającym na analizę danych. Dzięki nim możemy przetwarzać dane zgromadzone w arkuszach MS Excel oraz bezpośrednio pochodzące z bazodanowych źródeł danych. W edycji pakietu MS Office 2010 istnieje możliwość wykorzystania rozbudowanej wersji power pivot przeznaczonej do bardziej zaawansowanych zadań.

W analizowanym przykładzie chciałbym zaprezentować funkcjonalność tabel przestawnych w odniesieniu do analizy dostępnych danych rynkowych. Zazwyczaj dane te prezentowane są w formie tabelarycznej, tak jak na Rysunku 1.:

Załóżmy, że otrzymaliśmy dane rynkowe dla dwóch kolejnych okresów (za lata 2010 i 2011) w taki sposób, że w kolumnach mamy wyszczególnione produkty, w wierszach zaś nazwy badanych firm. Tak zaprezentowane dane są trudne do analizy i wymagają przede wszystkim przetworzenia do postaci bazy danych. Układ ten charakteryzuje się tym, że w kolumnach umieszczone są tzw. pola, natomiast każdy kolejny wiersz odzwierciedla tzw. rekord. W analizowanym przykładzie zdefiniowanymi polami będą:

  • nazwa firmy,
  • nazwa produktu,
  • rok,
  • wartość sprzedaży.

Tak przetworzone dane można wykorzystać w budowie tabeli przestawnej. W tym celu z zakładki Wstawianie wybieramy polecenie Tabela Przestawna, które zwróci nam menu podręczne (Rysunek 2.):

Wykorzystałeś swój limit bezpłatnych treści

Pozostałe 69% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników portalu. Zaloguj się, wybierz plan abonamentowy albo kup dostęp do artykułu/dokumentu.

Kilka wariantów prenumeraty Pokaż opcje
Dwutygodniowy dostęp bez zobowiązań Wybieram

Abonament już od 100 zł miesięcznie

Dwutygodniowy dostęp bez zobowiązań

Pełen dostęp do wszystkich treści portalu
to koszt 100 zł miesięcznie
przy jednorazowej płatności za rok

WYBIERAM

Dwutygodniowy dostęp do wszystkich treści
portalu za 99 zł netto, które odliczymy od ceny
regularnej przy przedłużeniu abonamentu

WYBIERAM

Pełen dostęp do wszystkich treści portalu
to koszt 100 zł miesięcznie
przy jednorazowej płatności za rok

Dwutygodniowy dostęp do wszystkich treści
portalu za 99 zł netto, które odliczymy od ceny
regularnej przy przedłużeniu abonamentu

WYBIERAM

Polityka cookies

Dalsze aktywne korzystanie z Serwisu (przeglądanie treści, zamknięcie komunikatu, kliknięcie w odnośniki na stronie) bez zmian ustawień prywatności, wyrażasz zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez EXPLANATOR oraz partnerów w celu realizacji usług, zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.

Usługa Cel użycia Włączone
Pliki cookies niezbędne do funkcjonowania strony Nie możesz wyłączyć tych plików cookies, ponieważ są one niezbędne by strona działała prawidłowo. W ramach tych plików cookies zapisywane są również zdefiniowane przez Ciebie ustawienia cookies. TAK
Pliki cookies analityczne Pliki cookies umożliwiające zbieranie informacji o sposobie korzystania przez użytkownika ze strony internetowej w celu optymalizacji jej funkcjonowania, oraz dostosowania do oczekiwań użytkownika. Informacje zebrane przez te pliki nie identyfikują żadnego konkretnego użytkownika.
Pliki cookies marketingowe Pliki cookies umożliwiające wyświetlanie użytkownikowi treści marketingowych dostosowanych do jego preferencji, oraz kierowanie do niego powiadomień o ofertach marketingowych odpowiadających jego zainteresowaniom, obejmujących informacje dotyczące produktów i usług administratora strony i podmiotów trzecich. Jeśli zdecydujesz się usunąć lub wyłączyć te pliki cookie, reklamy nadal będą wyświetlane, ale mogą one nie być odpowiednie dla Ciebie.