Rynek usług w Polsce 2025/2026: od sezonowych wahań do strategicznych inwestycji

Podsumowanie IV kwartału 2025: energetyka i finanse na fali

Analiza aktywności na rynku usług, wykonana przez Oferteo.pl w ostatnim kwartale 2025 r., wskazuje na silną polaryzację branż. Konsumenci i przedsiębiorcy przenieśli swoją uwagę z doraźnych remontów na strategiczne przygotowania do nowego roku.

Kluczowe wzrosty i stabilizacja:

1. Pompy ciepła liderem dynamiki: sektor ten odnotował spektakularny wzrost o +38,46% Q/Q. To wyraźny sygnał, że Polacy wykorzystali końcówkę roku na inwestycje w efektywność energetyczną, prawdopodobnie stymulowani nowymi programami dotacyjnymi.

2. Księgowość w górę: wzrost o +31,56% Q/Q w kategorii księgowości wynika z naturalnego cyklu domykania roku podatkowego oraz przygotowań firm do zmian regulacyjnych w 2026 roku.
3. Stabilna budowa domów: mimo zimy zainteresowanie budową domów utrzymało się na stabilnym poziomie (+4,07% Q/Q), co świadczy o długofalowym optymizmie inwestycyjnym.

Sezonowe spadki i rozczarowania

Zgodnie z przewidywaniami kategorie sezonowe odnotowały głębokie spadki. Ogród (-58,84%), remonty (-56,79%) oraz klimatyzacja (-53,62%).

– Jednak w przypadku tej ostatniej mamy do czynienia z fenomenem – mimo kwartalnego spadku kategoria ta jest „zaskoczeniem roku”, notując wzrost o +31% rok do roku. To oznacza, że klimatyzacja przestała być produktem luksusowym, a stała się standardem planowanym z dużym wyprzedzeniem – zauważa Marta Kaleta-Domaradzka, ekspertka Oferteo.pl.

Mapa trendów lokalnych: Polska w remoncie i... papierach

Dane z największych polskich miast pokazują, że fundamentem rynku usług wciąż pozostają szeroko pojęte remonty wnętrz i malowanie – te kategorie zajmują pierwsze miejsca w niemal każdym dużym ośrodku (Warszawa, Kraków, Wrocław, Gdańsk).

Pojawiają się jednak ciekawe anomalie lokalne:

• Białystok, Kraków, Poznań, Rzeszów: tu w TOP 3 znalazła się pełna lub uproszczona księgowość, co świadczy o dużej aktywności podmiotów gospodarczych w tych regionach.
• Olsztyn: jako jedyny wyróżnia się wysokim zapotrzebowaniem na serwis pieców i kotłów gazowych, co podkreśla regionalną specyfikę źródeł ciepła.
• Lublin i Częstochowa: tu silną pozycję utrzymuje budowa w technologii murowanej, wskazując na dynamiczny rozwój budownictwa jednorodzinnego.

Perspektywy na rok 2026: trzy filary sukcesu

Na podstawie danych z końca 2025 r. Oferteo.pl podjęło próbę nakreślenia trzech głównych trendów, które zdominują rynek usług w 2026 r.:

1. „Zielony" profesjonalizm oznacza, że dalszy wzrost kategorii pomp ciepła i stabilizacja fotowoltaiki sugerują, że w 2026 r. rynek przejdzie od „sprzedaży urządzeń” do „kompleksowego zarządzania energią”. Firmy instalacyjne, które zaoferują serwis i optymalizację, zdominują rynek.
2. Usługi profesjonalne jako konieczność; wysoka dynamika w sektorze księgowym i prawnym utrzyma się. W 2026 r. przedsiębiorstwa będą szukać zewnętrznych ekspertów nie tylko do rozliczeń, ale do nawigowania w coraz bardziej złożonym otoczeniu prawno-technologicznym (ESG, AI compliance).
3. Powrót popytu na okna i drzwi; choć kategoria Okien PCV została uznana za „porażkę kwartału” (spadek -11% R/R), odnotowane odbicie o +22% Q/Q pod koniec roku daje nadzieję na silne otwarcie 2026.
   Przewiduje się, że wraz z falą termomodernizacji branża ta odzyska dynamikę w II kwartale nadchodzącego roku.

Rynek usług wchodzi w 2026 . z solidnymi podstawami. Choć inflacja i koszty pracy pozostają wyzwaniem, wysoka adaptacyjność Polaków do nowych technologii (AI, OZE) oraz stabilny popyt na usługi budowlano-wykończeniowe będą stanowić o sile polskiej gospodarki w nadchodzących 12 miesiącach. 

Źródło: Informacja prasowa